Anuncios que traen visitas y nada más
La inversión genera clics, pero la página de destino no le pide nada a quien llega y el contacto no se produce.
Landing pages hechas para generar contactos: sin menú ni diez caminos posibles
Páginas de campaña con un solo mensaje y un solo objetivo: convertir la visita en un contacto.
Para quién son las landing pages
Una landing page, o página de campaña, es una página única construida para un mensaje y un objetivo: conseguir un contacto, una cita, una inscripción o una solicitud de presupuesto. No tiene menú que distraiga, no tiene diez caminos posibles, no es la web de la empresa. Es el sitio al que llega quien ha hecho clic en un anuncio, ha abierto un correo o ha escaneado un código impreso en un cartel.
Tiene sentido cuando vas a invertir en difusión y quieres saber exactamente qué ha producido esa inversión. Mandar tráfico de pago a la página de inicio de una web es la forma más rápida de tirar el presupuesto: la persona llega, no encuentra la oferta que vio en el anuncio y se va.
Si lo que necesitas es una presencia permanente y varias páginas, mira el diseño web. Si la campaña todavía no está definida, empieza por el marketing digital.
Problemas que resuelve este servicio
Estos son los motivos más habituales por los que nos piden una página de campaña.
Una oferta que la web no consigue destacar
La promoción, el evento o el nuevo servicio se pierde entre todo lo demás que hace la empresa.
Imposible medir
Sin una página propia por campaña, no hay forma de saber cuál de las acciones ha traído solicitudes.
Formularios que nadie rellena
Piden demasiados datos, no funcionan bien en el móvil o no dan la confianza suficiente para seguir adelante.
Lanzamientos con poco margen
Hay una fecha marcada y la web principal no puede esperar a un rediseño completo.
Una página de campaña con tres objetivos no tiene ninguno.
Cómo trabajamos
Una página de campaña es un ejercicio de foco: todo lo que no ayuda a convertir se quita.
Objetivo y público
Definimos qué cuenta como éxito (un contacto, una cita, una inscripción) y quién es la persona que va a llegar a la página, porque no es lo mismo escribir para quien conoce la marca que para quien nunca ha oído hablar de ella.
Argumento y texto
Organizamos la página por orden de decisión: la promesa, la prueba, las objeciones y la petición. El texto se trabaja con el servicio de copywriting y el mismo mensaje tiene que aparecer en el anuncio y en la página.
Diseño y desarrollo
La página se diseña primero para el móvil, porque de ahí viene la mayor parte del tráfico de campaña, y se construye ligera, para que cargue rápido incluso con mala cobertura.
Formulario y medición
Conectamos el formulario con el destino correcto, sea el correo del equipo comercial o la plataforma de gestión de contactos, e instalamos la medición de conversiones para que el retorno se calcule con datos.
Lectura de resultados
Cuando la campaña arranca, miramos el comportamiento real y corregimos lo que esté frenando: un título, el orden de las secciones, un campo de más en el formulario.
Qué recibes
Una página lista para recibir tráfico y rendir cuentas de lo que ha hecho.
La página publicada
En una dirección propia o dentro de tu web, con certificado de seguridad y carga rápida.
Textos e imágenes
Contenido escrito desde cero para la campaña y un tratamiento gráfico coherente con la identidad de la marca.
Formulario funcionando
Con validación, protección contra envíos automáticos, mensaje de confirmación y aviso al equipo.
Medición de conversiones
Conexión con la herramienta de estadísticas y con las plataformas de anuncios, con el objetivo bien registrado.
Variantes, si las pides
Versiones alternativas de la misma página para comparar títulos o propuestas y quedarse con la que mejor funciona.
Accesos y contenidos
Las credenciales y los archivos quedan de tu lado, para poder reutilizar la página en una campaña futura.
Preguntas frecuentes sobre landing pages
Lo que nos preguntan antes de lanzar una campaña.
¿La landing page va dentro de mi web?
Puede ir dentro de la web, en una dirección propia, o en un dominio aparte cuando la campaña lo justifica. Dentro de la web suele ser preferible, porque aprovecha la reputación del dominio y evita gestionar una infraestructura más.
¿Necesito una página para cada campaña?
Siempre que cambien el mensaje o el público, sí. Es lo que permite comparar campañas y saber cuál compensa. Páginas distintas para públicos distintos rinden más que una página genérica que intenta servir a todo el mundo.
¿También os ocupáis de los anuncios?
Sí, a través del servicio de SEO y Google Ads. La página y la campaña funcionan mejor cuando se piensan juntas, pero trabajamos igual con la agencia o el responsable de anuncios que ya tengas.
¿Adónde van los contactos que se recogen?
Adonde tu equipo comercial pueda trabajarlos: el correo electrónico, la plataforma de gestión de clientes o ambos. También quedan registrados en la propia página, para que no se pierda ninguno si falla un mensaje.
¿Cómo sé si la página está funcionando?
Por la tasa de conversión: cuántas de las personas que llegaron dejaron su contacto. Ese número se compara con el coste de la campaña y dice, sin discusión posible, si merece la pena seguir, ajustar o parar.
Cuéntanos la campaña que quieres lanzar
Cuéntanos la oferta, el público y la fecha. Preparamos la página y dejamos la medición funcionando antes de que se invierta el primer euro en anuncios.
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