Branding y naming: una marca que se reconoce

Del nombre al manual de marca, un sistema visual coherente que tu empresa puede usar en todas partes.

Para quién es el branding

El branding es el trabajo de decidir qué es tu empresa a ojos de quien la ve y de traducirlo en un sistema que se pueda usar todos los días. No es solo el logotipo: es el nombre, los colores, la tipografía, el tono con el que se habla y las normas que mantienen todo eso coherente en un escaparate, en un camión, en un documento y en una publicación en redes sociales.

Tiene sentido en tres situaciones: cuando estás creando una empresa o un producto y no existe nada; cuando la empresa ha crecido o ha cambiado de público y la imagen se ha quedado atrás; y cuando hay demasiado material, hecho por personas distintas a lo largo de los años, y ya nadie sabe cuál es la versión buena del logotipo.

El naming, la creación del nombre, forma parte de este servicio. A partir de la marca definida vienen las piezas de diseño gráfico, la papelería corporativa y la web.

Problemas que resuelve este servicio

Las señales más habituales de que la marca necesita trabajo.

Cada soporte parece de una empresa distinta

Circulan tres versiones del logotipo, los colores cambian según quién haya hecho el trabajo y nadie sabe cuál es el original.

La marca no se distingue de la competencia

Si se tapa el nombre, el material podría ser de cualquier empresa del sector.

El nombre no ayuda

Es difícil de decir, de escribir o de encontrar, o ya está ocupado donde importa.

El logotipo no funciona en todas partes

Se pierde cuando es pequeño, no tiene versión para fondos oscuros y no hay archivos con calidad para imprenta.

La imagen ya no corresponde al negocio

La empresa ha evolucionado en servicios, en tamaño o en mercado y sigue comunicando lo que era hace diez años.

Una marca no es el logotipo. Es todo lo que se mantiene igual a su alrededor.

Cómo trabajamos

Una marca no se diseña a la primera. Se construye a base de decisiones, y cada una limita las siguientes.

Diagnóstico

Nos reunimos contigo para entender el negocio, los clientes y la competencia, y miramos el material que ya existe. Donde haya historia y reconocimiento, se conservan; no se tira lo que la gente ya asocia a la empresa.

Plataforma de marca

Escribimos, en pocas páginas, lo que promete la marca, a quién, y con qué tono habla. Es este documento el que evita que el resto del proceso se convierta en una discusión sobre gustos.

Naming, cuando corresponde

Generamos y filtramos propuestas de nombre, comprobando la disponibilidad del dominio y del registro, y presentamos una selección corta con el razonamiento de cada una.

Sistema visual

Diseñamos el logotipo y lo que lo acompaña: paleta, tipografía, retícula, tratamiento de la imagen y elementos gráficos de apoyo. Presentamos un camino principal argumentado y lo ajustamos contigo por rondas.

Aplicación y manual

Te enseñamos la marca aplicada a soportes reales de tu negocio y entregamos el manual con las normas de uso, para que el siguiente proveedor no deshaga el trabajo.

Qué recibes

Un conjunto de archivos y de normas que cualquier proveedor puede seguir.

El logotipo en todas sus versiones

Principal, reducida, horizontal y vertical, a color, a una tinta y para fondos oscuros.

Archivos para todos los usos

Formatos vectoriales para imprenta y gran formato, y formatos de imagen para pantalla y redes sociales.

Paleta y tipografía definidas

Con los códigos de color para pantalla y para imprenta y las fuentes indicadas, incluida una alternativa de uso corriente.

Manual de marca

Normas de uso, distancias mínimas, usos incorrectos y ejemplos de aplicación.

Nombre comprobado, en caso de naming

Propuestas con la disponibilidad del dominio y la indicación de lo que falta registrar.

Primeras aplicaciones

La marca aplicada a un conjunto de piezas acordado en la propuesta, para arrancar sin pausas.

Preguntas frecuentes sobre branding

Lo que nos preguntan antes de tocar una marca.

¿Qué diferencia hay entre branding y logotipo?

El logotipo es una pieza; el branding es el sistema que la hace útil. Sin paleta, tipografía, normas y tono de comunicación, el logotipo acaba aplicado de forma distinta en cada soporte y la empresa nunca llega a reconocerse por el conjunto.

¿Tengo que cambiarlo todo de golpe?

No. La marca puede aplicarse por fases, empezando por lo más visible o por lo que se agote antes, como la papelería y la señalética exterior. El manual garantiza que las piezas nuevas y las antiguas convivan sin parecer de empresas distintas.

¿Os encargáis del registro de la marca?

Comprobamos la disponibilidad del dominio y hacemos una búsqueda en las bases de marcas registradas, pero el registro es un acto jurídico. Recomendamos siempre que lo lleve un agente de la propiedad industrial o un abogado.

¿Y si no nos gusta la propuesta?

Presentamos un camino argumentado y trabajamos por rondas de ajuste, con el número de revisiones definido en la propuesta. Como la plataforma de marca se aprueba antes del diseño, la conversación deja de ser sobre gustos y pasa a ser sobre adecuación.

¿Cuánto dura un proyecto de marca?

Depende del alcance y, sobre todo, de la disponibilidad de tu equipo para decidir: las fases de aprobación son lo que más alarga un proyecto de branding. El calendario se acuerda al principio y queda por escrito en la propuesta.