Noeirinha: marca, packaging, tienda online y comunicación de una salina

La Marinha da Noeirinha, una salina de Aveiro (Portugal), nació de la unión de tres salinas vecinas que, según los registros, se llamaban Moeirinha, Balacosinha y Rata. Esa unión se fue produciendo a lo largo de sus doscientos años de existencia.

El reto era comunicar un lugar que es varias cosas a la vez: una producción con historia, una playa urbana y un destino de visita donde historia, cultura, turismo y ocio van de la mano. Todo eso tenía que caber en una sola marca, que funcionara en el envase de una bolsa de sal, en la carta de un espacio de restauración y en la pantalla de un móvil.

Contágio fue el socio elegido para asumir el proyecto en la creación de la marca, del packaging, de la presencia web, del marketing, del diseño, de la producción y colocación y de la estrategia. Trabajamos los frentes a la vez, y no uno detrás de otro: lo que se decidió en la marca condicionó el packaging, y lo que se aprendió en el packaging volvió a la web.

La gama es larga (flor de sal, sal gruesa, sal en escamas, sales de baño, sales aromatizadas) y cada referencia tiene que distinguirse en la estantería sin salir de la familia. El sistema de packaging se construyó con esa regla: la marca es la constante, la referencia es la variable.

La colaboración dura desde 2017.

Un trabajo continuo, con piezas en varios soportes.