Raiz: marca, cartas, web y vinilos de un restaurante de barrio

Raiz se presenta con su nombre: es «o vegetariano do bairro», el vegetariano del barrio. Esa promesa, dicha así, resuelve la mitad del trabajo de comunicación y complica la otra mitad: un restaurante de barrio vive de quien pasa por delante y vuelve, y no de quien lo descubre una vez.

El proyecto reunió la marca, el material impreso, la web y los vinilos aplicados en el local. En un restaurante, estas piezas no son independientes: la carta es donde el cliente pasa más tiempo con la marca delante, el escaparate es lo que decide la entrada y la web es lo que responde a las preguntas antes de desplazarse.

Empezamos por la marca y la mantuvimos como constante en todas las piezas. La carta se trabajó en más de una versión, porque un restaurante cambia la oferta y no puede quedar atado a un impreso.

El trabajo gráfico se extendió al local, con los vinilos aplicados, y la marca llegó también a las piezas que circulan en mano. La web se hizo corta a propósito: quien busca un restaurante quiere saber dónde está, a qué hora abre y qué se come, y quiere saberlo en el móvil, en pocos segundos.

Marca, sala y presencia digital, tratadas a la vez para que quien pasa por delante y quien busca en el móvil encuentren el mismo restaurante.