El inmobiliario tiene una particularidad que lo cambia todo en la forma de comunicar: el producto es caro, es único y desaparece en cuanto se vende. Una campaña de una promoción tiene semanas o meses de vida útil; una marca de agencia inmobiliaria tiene que durar años y servir a agentes distintos, cada uno con su estilo. Los dos problemas se resuelven de maneras opuestas, y por eso rara vez compensa tratarlos con el mismo material.
Trabajamos los dos lados: la web de una promoción, hecha para durar lo que dura la venta y construida en torno a la imagen, los planos y el vídeo; y la identidad de una agencia inmobiliaria o de una promotora, con las normas que permiten a cada agente producir material sin deshacer la marca.
Los encargos de este sector nos llegan casi siempre por uno de estos motivos.
Las fotos, los planos y las superficies están diluidos entre cientos de anuncios iguales, y no hay un lugar donde el proyecto se presente como proyecto, con el barrio, las calidades y el calendario de la obra.
Llegan solicitudes por teléfono, por correo, por los portales y por las redes sociales, y nadie sabe decir cuántas fueron ni de dónde vinieron.
Los carteles de escaparate, las publicaciones y las tarjetas de visita los hacen personas distintas, con logotipos y colores distintos. El conjunto transmite la idea de una empresa improvisada, cuando no lo es.
Las fotos de inmuebles son las imágenes más pesadas que suele tener una web. Cuando no se tratan, la visita se rinde antes de que se abra la galería.
El alcance cambia según se trate de una promoción, de una agencia inmobiliaria o de una promotora, pero estos son los trabajos más pedidos.
Una página o una web dedicada a un único proyecto, con la presentación del concepto, las tipologías, los planos, la galería y el vídeo, y con el formulario de contacto siempre a mano. Fue el caso de Alto das Agras.
Nombre, logotipo, paleta, tipografía y normas de uso, más las plantillas que el equipo usa a diario: ficha de inmueble, cartel de escaparate, publicación y presentación al propietario.
Anuncios de pago y contenido orgánico separados por objetivo: captar a quien quiere vender y encontrar a quien quiere comprar son campañas distintas.
Lonas y vinilos de obra, carteles de venta, decoración de escaparate y material impreso para las visitas. Es aquí donde la marca se ve primero, muchas veces antes que la web.
Cuando hay un programa de gestión inmobiliaria, la web puede leer los inmuebles desde él y devolverle las solicitudes recibidas.
Cada página explica el proceso, lo que recibes al final y las preguntas más frecuentes.
Alto das Agras es la web de una promoción en Aveiro (Portugal), desarrollada para la agencia que la comercializaba y construida en torno a la imagen y el vídeo. MAG – Real Estate y PMD – Realestate son trabajos de marca y comunicación para empresas del sector. El resto está en el portfolio.
Porta 7
Alto das Agras
MAG – Real Estate
PMD – Realestate
Roomify
Lo que nos preguntan antes de empezar un proyecto en esta área.
Dinos qué vas a vender, a quién y en qué plazo. Recibirás una propuesta con alcance, fases e importe, ya sea para la web, para la marca o para la campaña.
Dinos cuándo te viene bien y te confirmamos la reunión. No es una reserva automática: siempre la confirma una persona, y puede ser en español o en inglés.